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廣告攝影在公共藝術中的價值體現
廣告攝影是攝影中的一種(zhǒng)藝術形式，隻有正确了解和掌握廣告攝影與一般攝影藝術、造型藝術之間的關系，才能(néng)調動一切有效的藝術表現技巧，爲突出廣告主題服務，避免廣告攝影在公共藝術中隻有功利沒(méi)有公益的純粹傾向(xiàng)。隻有傳達功能(néng)與審美功能(néng)相結合，使信息價值與審美價值相結合，才能(néng)構成(chéng)影像媒介的完全價值，使用廣告影像語言傳達信息并使之兼有對(duì)社會(huì)精神文明建設和文化教育的功能(néng)，這(zhè)種(zhǒng)廣告攝影才具有最完整的意義。公共藝術空間需要出現多種(zhǒng)形式的藝術品，并且是富有個性的、多樣化的、有序的、和諧的，能(néng)夠滿足各個層次需求的，否則就(jiù)沒(méi)有了“群”的意義。多樣介質構成(chéng)的藝術品融合在一個公共空間中，必然會(huì)形成(chéng)一個特殊的藝術景觀。這(zhè)種(zhǒng)景觀在長(cháng)期生存和發(fā)展的過(guò)程中，會(huì)通過(guò)個體與個體、個體與群體、群體與群體之間的互動逐漸衍生出特定的社會(huì)新文化。廣告攝影就(jiù)是這(zhè)個群體中的個性角色，從發(fā)展的角度上看，它的價值是不容忽視的。
廣告攝影不同于藝術欣賞的攝影，廣告攝影有著(zhe)它獨特的特點！
廣告攝影，它不同于新聞、人像、風光、體育等專業攝影，也不同于供藝術欣賞的靜物攝影，廣告攝影有著(zhe)它獨特的特點。
一、廣告攝影的服務性
設面(miàn)廣告攝影一般是接受生産單位的委托，根據他們的特定要求和意圖去設計制作的。廣告攝影師隻能(néng)在客戶“出題目”的前提下充分發(fā)揮自己的創造性，運用各種(zhǒng)技術、技巧來完成(chéng)第二次創作，而不能(néng)随心所欲地去處理畫面(miàn)。也就(jiù)是說(shuō)，違背了客戶的要求，或達不到促銷的目的，再好(hǎo)的作品也是失敗的。
二、廣告攝影的藝術性
在廣告攝影中，攝影藝術是爲廣告宣傳目的服務的。它要求攝影畫面(miàn)能(néng)獨特而深刻地表現主題的内涵，使畫面(miàn)造型與商品的性能(néng)、特點相适應，鮮明生動，易于了解，具有震撼力。人們從廣告畫面(miàn)能(néng)聯想到它的内在素質，誘發(fā)某些心理和生理上的反應。
這(zhè)樣，廣告攝影畫面(miàn)不是商品的簡單再現，而是富有情感，有強烈藝術感染力的藝術形象，從而把廣告的審美價值與商業價值完美、和諧地融爲一體。因此，一幅優秀的廣告照片也是優秀的攝影藝術作品。
但是，廣告攝影不是藝術攝影，一幅成(chéng)功的攝影藝術作品往往不一定适合于廣告的需要，而一幅卓有效益的廣告攝影畫面(miàn)，又不一定有很高的藝術價值，廣告畫面(miàn)的吸引力有時(shí)不等同于藝術感染力，這(zhè)就(jiù)在于廣告畫面(miàn)的藝術性本身不是目的，而僅僅是手段，評定一幅廣告照片的優劣，主要看它給商品銷售帶來了多大的收益。
三、廣告攝影的寫實性
廣告攝影爲商品提供了形象化的視覺形象，它的主要職能(néng)是真實、生動、新穎、優美地樹立商品的可視性形象來傳遞信息，增強廣告的宣傳力、号召力和感染力。
因此，廣告攝影畫面(miàn)的主要特點是具有強烈的寫實能(néng)力，它能(néng)準确、真實地再現物象的外部結構、質感、色彩，并可以從多種(zhǒng)角度予以宏觀或微觀的再現，足以使讀者面(miàn)對(duì)影像如見其物。
四、廣告攝影的視覺性
廣告攝影是一種(zhǒng)圖解性攝影，廣告畫面(miàn)往往是整個廣告的視覺中心，它在廣告中所占的主體位置以及形象的直觀性，不需要像文字那樣去逐字閱讀，因此，可以不受文化水平的限制，在瞬間即能(néng)給人以深刻印象，它是廣告吸引讀者的最突出而又便于達到雅俗共賞的手段。
