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　　廣告攝影要怎麼(me)拍才能(néng)突出商業性

　　在全球經(jīng)濟的迅猛發(fā)展以及随之而來的商家之間的激烈競争中，攝影圖像以其無可替代的優勢大量介入商業領域，并且刺激著(zhe)經(jīng)濟的發(fā)展。據統計，攝影圖像在商業廣告圖像中的比例已達到90%以上，市場的需求量極大。以下是小編整理的，希望能(néng)夠幫到大家。

　　廣告攝影要全面(miàn)展示和傳遞商品信息

　　廣告攝影的主要目的是向(xiàng)消費者傳遞商業信息，服務于商業行爲。如何向(xiàng)消費者準确、快速地傳遞商品信息，是廣大廣告攝影師研究的主要方向(xiàng)。

　　市場動向(xiàng)的角度來表現。要達到準确地傳遞信息，就(jiù)要求廣告攝影從技術上要把被攝體所有可能(néng)的細節都(dōu)清晰地展現于畫面(miàn)中，圍繞構圖、光影、色彩等視覺語言形式最大程度地保證被攝體的真實感，讓受衆能(néng)夠直觀地領略到每一個細節，詳細了解商品的特征，從而達到傳播信息的目的。如果沒(méi)有這(zhè)些明确的信息，攝影作品就(jiù)會(huì)變得含義模糊、難以捉摸，而無法提供必要的視覺信息。

　　“創意是廣告攝影的靈魂”，廣告攝影的競争，可以說(shuō)是創意的競争。一幅廣告攝影圖片要想吸引人的注意就(jiù)必須具有獨特的創意，無論從技術層面(miàn)還(hái)是從藝術層面(miàn)都(dōu)給人以新鮮的感覺。消費者的被動心裡(lǐ)是非常普遍的再加之“喜新厭舊”的人的本性，使新的事(shì)物更容易引起(qǐ)人們的注意和興趣，重複的事(shì)物難以給人留下印象，沒(méi)有創意、沒(méi)有個性的廣告攝影隻能(néng)迅速地被淹沒(méi)。比如，時(shí)下鋪天蓋地的時(shí)裝廣告攝影，大多是美女俊男加LOGO，創意的“同質”化，使它們在消費者浏覽後(hòu)，盡成(chéng)過(guò)眼煙雲，全無印象，更不用說(shuō)對(duì)時(shí)裝品牌留下深刻印象。攝影師要在掌握廣告攝影技術的同時(shí)加強創意的“創新性”和“獨創性”。任何一幅廣告攝影作品的最終目的都(dōu)是突出産品，吸引觀衆的目光。在現代激烈競争的商業環境下，商家争奪的是消費者的眼球。隻有創意新穎獨特、藝術美感強的圖像才會(huì)被消費者在無意中注意到，進(jìn)而解讀、欣賞，從而留下深刻的印象，至此此攝影圖像才圓滿地完成(chéng)了傳遞商品信息的任務。

　　廣告攝影的主要目的是向(xiàng)消費者傳遞商業信息。一幅廣告攝影作品的成(chéng)功與否，在于它對(duì)消費者影響力的大小。準确地傳遞商品信息，滿足消費者的物質與精神需要，是一幅廣告攝影作品成(chéng)功的基本前提。廣告攝影擔負著(zhe)明确的商業重任，被附加了更高的要求，作爲商業攝影師必須具有商人的敏感，能(néng)夠敏銳地捕捉到商業的氣息，拍攝出适應市場的、有創意的商業攝影圖片。

　　廣告攝影中商業性與藝術性的契合

　　在廣告攝影中，商業性成(chéng)分處于無可争辯的地位，但是作爲商業藝術的廣告攝影從不也不可能(néng)排斥藝術的表現。優秀的廣告攝影往往具有很強的藝術性，它能(néng)借助藝術性提高廣告的藝術品位，吸引人們對(duì)廣告内容的關注，從而實現傳遞信息的目的。廣告攝影中的商業性和藝術性是一種(zhǒng)你中有我、我中有你，密不可分的辯證關系。

　　“評價廣告攝影成(chéng)功與否的标準，是在于其對(duì)消費者或廣告對(duì)象行爲的影響力的大小，在于商業促銷成(chéng)績的大小，在于廣告客戶的評判。這(zhè)種(zhǒng)明确的功利性傾向(xiàng)是現代廣告攝影的專業性特點。”越是追求商業價值，越要重視藝術表現力，優秀的廣告攝影就(jiù)是附加了商業元素、體現著(zhe)商業價值的藝術攝影。爲了更好(hǎo)地提高傳播效果，廣告攝影應該在服從整個廣告商業目的的基礎上，注重其藝術表現力，使攝影圖像更具視覺吸引力和沖擊力，從而得到消費者的注意。廣告攝影必須要講究藝術表現力，廣告攝影隻單純突出商業性卻不研究藝術形式的表現是不正常的;廣告攝影是在商業行爲中發(fā)揮作用的，不了解市場動向(xiàng)必然是盲目的。

　　很多的廣告攝影缺乏創意而流于一般的深層次原因之一就(jiù)是缺乏對(duì)藝術表現力的追求，而忽視藝術表現力的根源就(jiù)在于缺乏對(duì)廣告攝影的正确認識——把廣告攝影的商業性與藝術性相割裂開(kāi)來，把适應市場需求與張揚藝術個性向(xiàng)對(duì)立起(qǐ)來。

　　廣告攝影的商業性與藝術性是相輔相成(chéng)的。能(néng)夠在琳琅滿目的商業影像中引人注目，能(néng)夠爲廣大消費者準确地傳遞信息，正是因爲圖片的形式美感與商品特質的有機結合，是商業性與藝術性相融合的結果。

　　廣告攝影要滿足消費者的審美心理

　　攝影圖像具有對(duì)受衆心靈滲透的力量，這(zhè)是現代攝影圖像融入文化的體現。廣告攝影除了因其商業性而緻力于創造人類理想的物質空間外，它作爲一種(zhǒng)藝術形式，還(hái)擔負著(zhe)創造人類精神家園的重任。通過(guò)攝影師獨具匠心的拍攝，將(jiāng)常見的商品形象轉化成(chéng)生動的視覺形象，從而既使該商品的信息從衆多的競争對(duì)手中脫穎而出，同時(shí)又使消費者得到了心靈的愉悅。

　　“一幅優秀的攝影廣告作品，作者隻需完成(chéng)60%或70%，餘下的40%或30%，應留給觀衆去完成(chéng)，去琢磨其中的廣告内涵。隻有這(zhè)樣的雙向(xiàng)參與，廣告攝影的傳播才能(néng)達到最大的效應。”傳遞信息重要的是打動受衆的情感，那麼(me)如何把握這(zhè)個度呢?首先要滿足消費者的審美需要，其次要引導消費者的審美水平。廣告攝影具有的商業性與藝術性的雙重特征決定了攝影作品必須與消費者的審美标準相契合。

　　廣告攝影面(miàn)對(duì)的是不同層次的廣大的消費者群體，它首先必須顧及受衆的理解和接納程度，保證信息準确地傳播。“随著(zhe)改革開(kāi)放，西方現代審美文化的一系列新異的審美觀念和審美信息湧進(jìn)國(guó)門，中國(guó)人的審美心理結構再次受到猛烈撞擊。”“當代中國(guó)人已日漸處于現代審美文化信息的多層次包圍和全方位浸染之中”。在當代國(guó)際化的社會(huì)語境下，大衆的審美情趣已經(jīng)多元化，人們的消費觀念也在發(fā)生著(zhe)深刻的變化，這(zhè)就(jiù)決定了攝影師要最大範圍地考慮接受信息的大衆的心理、生理等方面(miàn)的需要，從而創造最具魅力的圖像形象。廣告攝影必須爲消費者所接受，必須要滿足消費者的追求和審美情趣，必須随著(zhe)社會(huì)的進(jìn)步、人們審美觀念、意識的變化而做出相應的調整，與受衆群體進(jìn)行同步的改變與演化，隻有這(zhè)樣才能(néng)使圖像提供的信息與面(miàn)對(duì)的受衆的需要相吻合。

　　廣告攝影包涵著(zhe)現代人的意志、追求和審美情趣，同時(shí)廣告攝影作爲一種(zhǒng)藝術樣式，在傳達信息、滿足受衆的審美需求的同時(shí)，還(hái)負有引導受衆審美意識的向(xiàng)更高層次邁進(jìn)、提升整個社會(huì)的審美觀念、加快整個民族文明的步伐的責任，這(zhè)是廣告攝影的另一個重要的社會(huì)價值。受衆的審美意識是随著(zhe)社會(huì)的發(fā)展而不斷進(jìn)步的，這(zhè)個發(fā)展過(guò)程是在各門類藝術的不斷完善中促成(chéng)的。廣告攝影要深化受衆審美心靈成(chéng)長(cháng)的層面(miàn)，對(duì)其做出應有的精神引導。

　　在文化、經(jīng)濟多元化發(fā)展的今天，需要有鮮明信息特征、鮮明個性的攝影圖像來準确、快速地傳達信息，打動消費者，達到圖像與受衆在審美上的協調。