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1.廣告攝影主體式表現法
主體式表現法是指不附帶陪襯物和複雜的背景環境,直接刻畫商品的主體形象,突出表現其形态、色彩、以及質感特征。此表現方法适用于問世不久,處于引入期或成(chéng)長(cháng)期的商品。
2.廣告攝影陪襯式表現法
陪襯式表現法是指選擇适當的景物作爲陪體,以襯托說(shuō)明商品的形态特征及特性。陪襯式表現方式主要有兩(liǎng)種(zhǒng):一是物品襯托式表現法,即以物品作爲陪體,襯托說(shuō)明商品;二是環境襯托式表現法,即把商品置于特定的環境之中,以環境特點與氣氛烘托商品的形态特征及特性,以環境氣氛強調商品的使用功能(néng),升華商品的價值。
3.廣告攝影情節式表現法
情節式表現法是指創造一定的故事(shì)情節,在情節中突出表現商品的形态及特性。情節式表現法主要有兩(liǎng)種(zhǒng):一是戲劇性情節表現法,即以富有戲劇性的場面(miàn)情節突出說(shuō)明商品;二是生活中的情節表現法,即以與商品密切相關的生活情景來強調突出商品。
4.廣告攝影組合變異式表現法
組合變異式表現法是指按一定的規律與秩序,將(jiāng)多個相同或相似的物體排列組合成(chéng)一個圖案,改變其中一個物體的形态,造成(chéng)圖案中秩序與規律的“變異”,以圖案中少與多的對(duì)比強調說(shuō)明商品,給人以更醒目、更強烈的視覺沖擊。可以做變異的物體形态有物态、色彩、大小、肌理、方向(xiàng)、影調等。
5.廣告攝影反常态表現法
反常态表現法是指利用破壞人們知覺恒常性的方式,創造出表現商品的反常态影像,以增強廣告的表現力。反常态的表現方式主要有五種(zhǒng):一是反物态表現,即改變商品的存在狀态或性能(néng)狀态;二是反比例表現,即改變商品與其它物體的比例關系;三是反時(shí)間表現,即改變商品産生、存在與發(fā)展的年代或時(shí)間;四是反空間表現,即改變商品的空間狀态。
廣告攝影在實現商業目的的同時(shí)，以美麗的藝術魅影，成(chéng)爲了現代社會(huì)不可缺少的一道(dào)風景線。仔細想來，隻有那些把商品特點及優勢通過(guò)巧妙的創意，以藝術方式表現出來的廣告，才能(néng)吸引住觀衆的注意力，起(qǐ)到良好(hǎo)的效果。
廣告攝影中，光線與色彩的組合是攝影常用的表現方 法。光線是攝影造型和創造氣氛的主要因素。攝影光線用來塑造景物形象，以表現其立體形态、表面(miàn)影紋質感，展示人物微妙的内心世界，真切反映作者思想感情、創作意圖，展示環境特征、時(shí)間概念、現場氣氛，再現生活中某種(zhǒng)特定光線照明效果，形成(chéng)光線“語言”。
順光作輔助光，消除陰影；順側光作主光有鮮明反差，表現對(duì)象的立體感；側光适合拍表面(miàn)粗糙的物體和男性；逆側光能(néng)拍出物體輪廓線，具有縱深空間感；逆光能(néng)把被拍對(duì)象的整個輪廓勾勒出來。
優秀的廣告攝影作品，色彩傾向(xiàng)往往明确而富有變化。在配色中色相、明度、純度之間的關系在畫面(miàn)中有整體布局作用。例如：暖色調溫暖、熱烈；冷色調清冷、甯靜；它們的關系是相對(duì)的，隻有在冷暖兩(liǎng)種(zhǒng)或兩(liǎng)種(zhǒng)以上的顔色組合運用，産生對(duì)比時(shí)，色彩的冷暖才成(chéng)立，兩(liǎng)種(zhǒng)顔色的互補關系才能(néng)得到強化。
在配色時(shí)主體的顔色要比背景色更鮮豔、更明亮，因爲豔色、明色比暗色、濁色更搶眼；但鮮豔、明亮的主體色彩的面(miàn)積要小，暗而純度低的背景色彩面(miàn)積要大，從而達到小面(miàn)積主體比大面(miàn)積背景更加突出的效果。
廣告攝影中畫面(miàn)的虛實搭配，能(néng)表達某種(zhǒng)特定的意境。 廣告攝影把一切與主題無關的景物大膽舍棄或虛化，以使畫面(miàn)簡潔，主題突出。根據廣告要表現的主題，選擇合理拍攝角度，利用近大遠小透視原理，實體清晰、明确、鮮豔處在突出位置，虛體則模糊、含蓄，起(qǐ)一種(zhǒng)陪襯作用。
畫面(miàn)影調的虛實，能(néng)傳遞特定的情緒。不同的影調，會(huì) 形成(chéng)不同明暗、不同濃淡的對(duì)比，這(zhè)種(zhǒng)反差能(néng)刺激人的視覺。不同面(miàn)積比例的影調，也可以起(qǐ)到不同的加強或削弱心理感受的作用。大面(miàn)積的暗色調中的一塊小面(miàn)積亮色調，就(jiù)能(néng)突出醒目。廣告攝影畫面(miàn)中景物之間虛實對(duì)比，又能(néng)使感情色彩得到不同程度的強化或緩解。
廣告攝影照片是由線條、形狀、色彩、空間四個基本元 素構成(chéng)。隻要線條運用得當，就(jiù)可以增強畫面(miàn)的視覺沖擊力，達到更有吸引力、更生動、更有利于視覺傳達畫面(miàn)的信息，傳達作品的觀念和感情。常用線條有以下幾種(zhǒng)方式：水平線、垂直線、對(duì)角線、s形線、鋸齒線和不規則線。
S形線構圖最優雅，對(duì)角線構圖可以傳遞動感的情緒，對(duì)角線可以影視與傳媒傳遞動感，也可以讓廣告更具戲劇性。 水平線不僅可以營造一種(zhǒng)平衡的情緒，還(hái)可以與具有動感的畫面(miàn)部分形成(chéng)一種(zhǒng)對(duì)比。水平線的使用易産生遼闊無邊的感覺，垂直線構圖給人以崇高的情緒，象征偉岸高大。鋸齒線和不規則線令我們感到不安，使人産生緊張恐懼感。
廣告攝影是綜合多種(zhǒng)藝術表現手段，充分利用一切拍 攝技巧與各種(zhǒng)數字後(hòu)期合成(chéng)技術，來達到傳播主題或引起(qǐ)消費者購買欲望的目的的。 作爲視覺導入的數碼創意載體，它打破了常規表現，豐富活躍了畫面(miàn)，又增添了動感與色彩，更容易引起(qǐ)消費者的敏感和興趣。
①幽默誇張設計，是將(jiāng)商品的自身魅力，通過(guò)數字變形處理，甚至以拟人化的方式，設計成(chéng)既幽默，又耐人尋味，能(néng)讓消費者輕松接受商品的信息，産生深刻記憶。
②聯想設計則打破廣告攝影的時(shí)空界限，用超現實的手法，通過(guò)數字創意合成(chéng)，激發(fā)觀衆的想象力，通過(guò)聯想達到深化廣告表現主題。
③主題情感設計將(jiāng)情景與商品進(jìn)行數碼組合，創意出意境畫面(miàn)，使廣告信息因情而入消費者的記憶中。象征設計則用間接的關聯數字手法，以某種(zhǒng)事(shì)物屬性和品質來表征另一種(zhǒng)事(shì)物(人)。
④視覺要素組合設計，則借助于數字高科技，通過(guò)電腦技術將(jiāng)各種(zhǒng)要素合成(chéng)新的視覺形象，以新奇的視覺感受，形成(chéng)一種(zhǒng)虛幻的意境，從而使廣告攝影訴求更深入人心。
廣告攝影利用光線與色彩的組合，虛實對(duì)比，線條的引 導，達到既清晰、逼真的表現商品客觀形象，又具有形象、生動的藝術效果，兩(liǎng)者有機結合，達到傳達廣告信息的目的。
