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廣告攝影是以視覺圖像作爲手段，以傳播商品服務，推銷商品爲目的。也就(jiù)是說(shuō)，廣告攝影是以市場經(jīng)濟爲導向(xiàng)的，也必須符合市場經(jīng)濟的需求以及市場經(jīng)濟中的價格規律，因此廣告攝影又有著(zhe)與其他攝影類别明顯不同的特性。下面(miàn)小編給大家分享廣告攝影的特點。
一、廣告攝影商業目的
廣告攝影是以追求實際傳達效果爲目的，具有十分明确的市場目标和宣傳目的，針對(duì)目标市場和目标用戶而設計、拍攝、制作的，所以應歸屬于設計藝術範疇。由此，我們也可以看出廣告攝影最大的特性在于以傳達信息爲手段，取得一定的商業效應爲目的。這(zhè)與藝術攝影以表現作者自己的情感與審美喜好(hǎo)爲目的，或是記錄攝影隻以傳達具有時(shí)效性的信息爲目的，是截然不同的。同時(shí)，也因爲廣告攝影具備這(zhè)樣的特性，因而廣告攝影更要求必須有清晰、準确的信息傳達，同時(shí)對(duì)它的評價标準除了審美藝術性和思想性的要求以外，對(duì)其廣告攝影作品自身的評價以及廣告效果的預測、廣告推廣活動結束後(hòu)的實際廣告效果評測等綜合因素也是其評價标準的重要構成(chéng)部分。
二、具有較大的局制性
由于廣告攝影是爲商家追求最大經(jīng)濟效益服務的，所以必定受到特定商家或商品的限制。其創意構思也必須是圍繞特定商品的廣告策略展開(kāi)，進(jìn)行有針對(duì)性的設計與定位創意表現。因此廣告攝影較之其它攝影類别具有較大的被限定性，需以服從商品的特點爲主，而其他攝影門類則可按拍攝者的個人喜好(hǎo)與構思進(jìn)行創作表現，具有更大的自由發(fā)揮性和更多的個人創作風格。
三、廣告攝影屬于營銷
廣告攝影雖然屬于攝影的一個門類，其所拍攝的内容和物象屬于商品推廣中的一個環節，其總體創意構思表現都(dōu)必定是圍繞商品推廣銷售展現的，與此同時(shí)又受到在商品銷售、宣傳過(guò)程中的各種(zhǒng)客觀因素的制約，因此廣告攝影的創作過(guò)程是隸屬于整個廣告推廣銷售活動的。其他的攝影門類，由于不需要受到如此多客觀因素的制約，其創作過(guò)程更自由、更個人化。
四、較大的實用功利性
由于廣告攝影的目的在于通過(guò)吸引消費者，刺激消費者的購買欲望，從而追求商品最大的經(jīng)濟效益，因此其具有相當強的實用功利性的特點。盡管廣告攝影在構思與表現時(shí)也要符合藝術表現的基本規律，考慮形式美感的需要，但其主要的評價标準還(hái)是在于其對(duì)商品推廣銷售所起(qǐ)的實際效果的評測。歸根結底廣告攝影的創作不同于以追求形式美爲目的其他攝影門類，廣告攝影是以消費者爲中心，追求市場效益爲目的的攝影門類，隻有可以激發(fā)消費者購買欲望，并對(duì)商品産生成(chéng)功推廣銷售作用的廣告攝影才可稱爲優秀的廣告攝影作品，因此其具有很強的實用功利性。
以上便是廣告攝影的目的及特性的介紹，喜歡的朋友可以了解下，同時(shí)小編會(huì)持續分享廣告攝影的資訊，屆時(shí)歡迎大家觀看。
