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蘇州廣告攝影的十大技巧：

一、廣告攝影-直接展示法

這(zhè)是一種(zhǒng)最常見的表現手法。它將(jiāng)産品或主題直接如實地展示在廣告版面(miàn)上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能(néng)力。細緻刻劃和著(zhe)力渲染産品的質感、形态和功能(néng)用途，將(jiāng)産品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對(duì)所宣傳的産品産生一種(zhǒng)親切感和信任感。

這(zhè)種(zhǒng)手法由于直接將(jiāng)産品推向(xiàng)消費者面(miàn)前，所以要十分注意畫面(miàn)上産品的組合和展示角度，應著(zhe)力突出産品的品牌和産品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進(jìn)行烘托，使産品置身于一個具有感染力的空間，這(zhè)樣才能(néng)增強廣告畫面(miàn)的視覺沖擊力。

二、廣告攝影-突出特征法

突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著(zhe)不可忽略的表現價值。在廣告表現中，這(zhè)些應著(zhe)力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性産品形象與衆不同的特殊能(néng)力、廠商的企業标志和産品的商标等要素來決定。

運用各種(zhǒng)方式抓住和強調産品或主題本身與衆不同的特征，并把它鮮明地表現出來，將(jiāng)這(zhè)些特征置于廣告畫面(miàn)的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀衆在接觸言辭畫面(miàn)的瞬間即很快感受到，對(duì)其産生注意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。

三、廣告攝影-對(duì)比襯托法

對(duì)比是一種(zhǒng)趨向(xiàng)于對(duì)立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事(shì)物的性質和特點放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現的差别中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過(guò)這(zhè)種(zhǒng)手法更鮮明地強調或提示産品的性能(néng)和特點，給消費者以深刻的視覺感受。

作爲一種(zhǒng)常見的行之有效的表現手法，可以說(shuō)，一切藝術都(dōu)受惠于對(duì)比表現手法。對(duì)比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對(duì)比手法運用的成(chéng)功，能(néng)使貌似平凡的畫面(miàn)處理隐含著(zhe)豐富的意味，展示了廣告主題表現的不同層次和深度。 

四、廣告攝影-合理誇張法

借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質或特性的某個方面(miàn)進(jìn)行相當明顯的過(guò)份誇大，以加深或擴大這(zhè)些特征的認識。文學(xué)家高爾基指出：“誇張是創作的基本原則。”通過(guò)這(zhè)種(zhǒng)手法能(néng)更鮮明地強調或揭示事(shì)物的實質，加強作品的藝術效果。

誇張是一般中求新奇變化，通過(guò)虛構把對(duì)象的特點和個性中美的方面(miàn)進(jìn)行誇大,賦予人們一種(zhǒng)新奇與變化的情趣。

按其表現的特征，誇張可以分爲形态誇張和神情誇張兩(liǎng)種(zhǒng)類型，前者爲表象性的處理品，後(hòu)者則爲含蓄性的情态處理品。通過(guò)誇張手法的運用，爲廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使産品的特征性鮮明、突出、動人。 

五、廣告攝影-幽默風趣法

幽默風趣法是指廣告作品中巧妙地再現喜劇性特征，抓住生活現象中局部性的東西，通過(guò)人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現出來。

六、廣告攝影-借用比喻法

比喻法是指在設計過(guò)程中選擇兩(liǎng)個互不相幹，而在某些方面(miàn)又有些相似性的事(shì)物，“以此物喻彼物”，比喻的事(shì)物與主題沒(méi)有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術效果。

與其它表現手法相比，比喻手法比較含蓄隐伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領會(huì)其意，便能(néng)給一以意味無盡的感受。

七、廣告攝影-以情托物法

藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就(jiù)是主體與美的對(duì)象不斷交流感情産生共鳴的過(guò)程。

藝術有傳達感情的特征，“感人心者，莫先于情”這(zhè)句話已表明了感情因素在藝術創造中的作用，在表現手法上側重選擇具有感情傾向(xiàng)的内容，以美好(hǎo)的感情來烘托主題，真實而生動地反映這(zhè)種(zhǒng)審美感情就(jiù)能(néng)獲得以情動人，發(fā)揮藝術感染人的力量，這(zhè)是現代廣告設計的文學(xué)側重和美的意境與情趣的追求。

八、廣告攝影-懸念安排法

在表現手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫面(miàn)乍看不解題意，造成(chéng)一種(zhǒng)猜疑和緊張的心理狀态，在觀衆的心理上掀起(qǐ)層層波瀾，産生誇張的效果，驅動消費者的好(hǎo)奇心和強烈舉動，開(kāi)啓積極的思維聯想，引起(qǐ)觀衆進(jìn)一步探明廣告題意之所在強烈願望，然後(hòu)通過(guò)廣告标題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。

懸念手法有相當高的藝術價值，它首先能(néng)加深矛盾沖突，吸引觀衆的興趣和注意力，造成(chéng)一種(zhǒng)強烈的感受，産生引人入勝的藝術效果。

九、廣告攝影-偶像效應法

在現實生活中，人們心裡(lǐ)都(dōu)有自己崇拜、仰慕或效仿的對(duì)象，而且有一種(zhǒng)想盡可能(néng)地向(xiàng)他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這(zhè)種(zhǒng)手法正是針對(duì)人們的這(zhè)種(zhǒng)心理特點運用的，它抓住人們對(duì)名人偶像仰慕的心理，選擇觀衆心目中崇拜的偶像，配合産品信息傳達給觀衆。由于名人偶像有很強的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高産品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，産生不可言喻的說(shuō)服力，誘發(fā)消費者對(duì)廣告中名人偶像所贊譽的産品的注意激發(fā)起(qǐ)購買欲望。

偶像的選擇可以是氣質不凡的娛樂明星；也可以是世界知名的體壇名將(jiāng)，其它的還(hái)可以選擇政界要人、社會(huì)名流、藝術大師、戰場英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的産品或勞務在品格上相吻合，不然會(huì)給人牽強附會(huì)之感，使人在心理上予以拒絕，這(zhè)樣就(jiù)不能(néng)達到預

十、廣告攝影-連續系列法

通過(guò)連續畫面(miàn)，形成(chéng)一個完整的視覺印象，使通過(guò)畫面(miàn)和文字傳達的廣告信息十分清晰、突出、有力。

廣告畫面(miàn)本身有生動的直觀形象，多次反複的不斷積累，能(néng)加深消費者對(duì)産品或勞務的印象，獲得好(hǎo)的宣傳效果，對(duì)擴大銷售，樹立名牌，刺激購買欲增強競争力有很大的作用。對(duì)于作爲設計策略的前提，确立企業形象更有不可忽略的重要作用。?　　作爲設計構成(chéng)的基礎，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說(shuō)，人們厭棄單調劃一的形式，追求多樣變化，連續系列的表現手法符合“寓多樣于統一之中”這(zhè)一形式美的基本法則，使人們于“同”中見“異”，于統一中求變化，形成(chéng)既多樣又統一，既對(duì)比又和諧的藝術效果，加強了藝術感染力。

雖然商品廣告的創意空間比較大，但并不是任何突發(fā)奇想的創意都(dōu)能(néng)成(chéng)爲決定廣告攝影成(chéng)敗的靈魂。作爲整個廣告的靈魂，廣告攝影的創意也有很多限制，“廣告創意就(jiù)像是‘帶著(zhe)鐐铐跳舞’”，廣告攝影創意是在衆多的限制中創造出來的精彩。

如今的廣告攝影，攝影技術、條件不再是廣告成(chéng)敗的主要原因，創意才是今天廣告攝影的主導，追求新奇想法已成(chéng)爲整個廣告業的潮流。廣告攝影師在注重提高自身攝影技術的同時(shí)，還(hái)要不斷擴展自己的想象力和創造力。随著(zhe)廣告業的發(fā)展，廣告攝影師的水平己不僅僅由攝影技術來衡量，還(hái)要取決于他的創意水平。

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