公司新聞
在蘇州産品拍攝屬于商業産品廣告拍攝的一部分，主要是以商品爲主要拍攝對(duì)象的一種(zhǒng)産品拍攝，通過(guò)反映商品的形狀、結構、性能(néng)、色彩和用途等特點，從而引起(qǐ)顧客的購買欲望。産品拍攝是傳播商品信息、促進(jìn)商品流通的重要手段。随著(zhe)商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，産品已經(jīng)不是單純的商業行爲，它已經(jīng)成(chéng)爲現實生活的一面(miàn)鏡子，成(chéng)爲廣告傳播的一種(zhǒng)重要手段和媒介。
産品拍攝是指針對(duì)産品而開(kāi)展的攝影活動，它是商業攝影的一個種(zhǒng)類，産品拍攝一直在激烈的市場競争中起(qǐ)著(zhe)至關重要的作用，産品拍攝技術也顯示出越來越重要的地位，因爲受到種(zhǒng)種(zhǒng)條件的限制，企業往往不可能(néng)將(jiāng)産品直接展示給每位消費者，這(zhè)時(shí)我們就(jiù)不得不拿起(qǐ)相機將(jiāng)這(zhè)些産品拍照成(chéng)拍攝圖片，借助各種(zhǒng)傳媒使産品走進(jìn)衆多消費者的心中。而如果在拍攝過(guò)程中操作不當，可能(néng)會(huì)使産品的圖像相當難看，甚至喪失産品原有的風采，這(zhè)樣毫無疑問會(huì)直接影響到産品的市場銷售。完美的産品設計會(huì)在拍照過(guò)程中使産品圖像相當耐看，而良好(hǎo)的産品拍攝技術又會(huì)使得産品圖像錦上添花，所以這(zhè)兩(liǎng)項工作一直都(dōu)在相互滲透著(zhe)發(fā)展。
産品攝影的力量在于更多地吸引人們的注意力，引起(qǐ)人們對(duì)商品的購買欲望，其實用性相當明确，評價廣告攝影的标準是根據整個廣告推廣活動終結時(shí)的結果來檢查的，經(jīng)濟效果和社會(huì)效果是檢驗廣告攝影的廣告效果的标準。也就(jiù)是說(shuō)，對(duì)于廣告作品的評價和預測，是根據廣告在商品推銷中所起(qǐ)的作用，始終是以市場爲基礎的，以消費者爲中心，不能(néng)以個人感受爲基礎。具體地說(shuō)，一張廣告攝影作品，不管藝術上是多麼(me)精湛，隻要它缺乏"推銷"的力量，在進(jìn)入消費者的視覺領域後(hòu)，即便能(néng)夠引起(qǐ)足夠的審美效果，但是如果無法刺激消費者的具體消費欲望或者激發(fā)消費者明确的參與激情，就(jiù)不能(néng)算是一個好(hǎo)的廣告照片。而且，優秀作品所刺激的購買目的性是非常明确的，也就(jiù)是具體到商家所指定的某類商品。
從攝影者的角度來看，産品攝影的構思創意要受到被宣傳商品的廣告策略制約，具有較大的局限性，特别是廣告攝影構思和創作講究定位定向(xiàng)設計，在内容的表現方面(miàn)，圍繞廣告的目的而常常有很大的規定性。但是作爲藝術攝影的構思和創意，則沒(méi)有這(zhè)方面(miàn)的約束。藝術攝影可以追求别出心裁，有較大的表現自由空間。因此，廣告攝影必須努力講究商品的個性和風格，常常將(jiāng)個人的風格隐藏在後(hòu)面(miàn)，力求以服從商品的需要爲主，不然會(huì)很難達到預定的目标。 由于産品攝影作品發(fā)布必須經(jīng)過(guò)具體的媒介，其效果要受到具體媒介表現方式的制約。不管攝影廣告的的作品最後(hòu)通過(guò)什麼(me)樣的媒介發(fā)布，它都(dōu)是一項綜合性的集體活動（包括廣告創意、美術設計、文稿寫作創作過(guò)程），是直接從屬于銷售推廣活動，不可能(néng)單獨存在。而且，從受衆的角度出發(fā)，廣告攝影要考慮到商品的不同的消費層次，或者是針對(duì)性地對(duì)不同層次的消費者進(jìn)行創作。
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